Produktfotos selbst machen: der Praxis-Ratgeber für Onlinehändler

Produktfotos, die verkaufen: der Praxis-Ratgeber für Onlinehändler

Von Licht und Hintergrund bis Schärfe und Perspektive: wie Sie Produktfotos selbst machen und wann sich der Profi rechnet. Unsere Produktfotografie in Wien liefert Bilder für Shop, Amazon und Katalog.

Inhaltsverzeichnis

• Was gute Produktfotos ausmacht
• Licht: die halbe Miete für gute Produktfotos
• Hintergrund und Freisteller: der saubere Look für den Shop
• Schärfe, Perspektive und Reflexionen im Griff
• Produktfotos mit dem Smartphone selbst machen
• DIY oder Profi: wann sich das Studio lohnt
• Häufig gestellte Fragen
• Fazit: bessere Bilder, mehr Verkäufe

Ein Onlineshop verkauft über Bilder, lange bevor jemand die Produktbeschreibung liest. Wer Produktfotos selbst macht, entscheidet damit unmittelbar mit, ob ein Artikel im Warenkorb landet oder weggeklickt wird. Die beruhigende Nachricht für Wiener Händlerinnen und Händler lautet daher: Für saubere, verkaufsstarke Produktfotos braucht es kein großes Studio. Es genügen ein Fenster, etwas Geduld und ein paar Handgriffe, die schnell zur Routine werden.

Dieser Ratgeber zeigt deshalb Schritt für Schritt, worauf es bei eigenen Produktfotos ankommt. Konkret geht es darum, wie Sie mit Fensterlicht oder einer günstigen Softbox arbeiten, warum der weiße Hintergrund im Shop so wichtig ist und wie Sie Schärfe und Perspektive kontrollieren. Zudem werfen wir einen realistischen Blick darauf, wo die Grenzen des Selbermachens liegen. Schließlich klären wir, wann der Griff zum Profi das Budget spart, statt es zu belasten.

Was gute Produktfotos ausmacht

Gute Produktfotos zeigen den Artikel so, wie ihn ein Kunde in der Hand halten würde: scharf, in echten Farben und gut ausgeleuchtet. Vor allem bleiben sie frei von Ablenkung. Der Zweck ist verkaufen, nicht dekorieren. Auf einer Produktseite ersetzt das Bild das Anfassen im Geschäft, und genau diese Aufgabe muss es erfüllen. Ist die Aufnahme dagegen dunkel, unscharf oder farbstichig, entsteht Zweifel. Und Zweifel kostet im E-Commerce bare Bestellungen.

Der Unterschied zwischen einem schnellen Handyschnappschuss und sauberen Produktfotos liegt selten an der teuren Kamera. Er entsteht vielmehr aus drei Dingen. Erstens aus dem Licht, das Form und Oberfläche zeigt. Zweitens aus einem ruhigen Hintergrund, der das Produkt nicht überlagert. Und drittens aus der Nachbearbeitung, die Farbe und Ausschnitt geradezieht. Wer diese drei Hebel versteht, holt somit aus einfachem Werkzeug erstaunlich viel heraus.

Warum Bilder die Conversion tragen

Im Onlinehandel sind die Produktfotos der wichtigste Verkäufer. Sie sind das Erste, was ins Auge fällt. Zudem entscheiden sie über den Klick in der Suchergebnisliste und über das Vertrauen auf der Detailseite. Uneinheitliche Fotos, mal hell, mal dunkel, mal mit anderem Hintergrund, lassen ein Sortiment dagegen zusammengewürfelt wirken. Ein konsistenter Bildstil signalisiert hingegen, dass hier jemand sorgfältig arbeitet. Wie stark durchdachte Produktbilder auf den Abverkauf wirken, vertieft der Beitrag zur Bedeutung professioneller Produktbilder.

Die drei Bildtypen, die jeder Shop braucht

Selten reicht ein einziges Foto pro Artikel. Daher decken drei Typen die meisten Anforderungen ab, und jeder erfüllt einen anderen Zweck:

• Freisteller auf Weiß: das saubere Katalogbild für Shop, Marktplatz und Preisvergleich, bei dem nur das Produkt zählt.
• Detailaufnahme: Nahaufnahme von Material, Naht, Verschluss oder Textur, die Qualität sichtbar macht.
• Stimmungsbild: das Produkt im Einsatz oder im passenden Umfeld, das Emotion transportiert und für Social Media und Kampagnen taugt.

Eine breite Übersicht über Techniken und Einsatzbereiche liefert zudem unser Ratgeber zur Produktfotografie: Arten, Technik und Nutzen. Wer das Ganze professionell auslagern will, findet außerdem auf der Seite zur Produktfotografie von studiolehner den passenden Rahmen.

Licht: die halbe Miete für gute Produktfotos

Licht ist der Faktor, der über die Qualität von Produktfotos am stärksten entscheidet. Gutes Licht sieht man dem Bild nicht an. Man bemerkt nur, dass Farben stimmen, die Oberfläche lebt und keine harten Schatten stören. Die teuerste Kamera rettet ein schlecht ausgeleuchtetes Motiv daher nicht. Ein günstiges Smartphone liefert dagegen bei sauberem Licht überraschend gute Ergebnisse.

Fensterlicht: die kostenlose Softbox

Die einfachste und beste Lichtquelle für den Anfang steht in fast jedem Raum: ein großes Fenster. Weiches Tageslicht von der Seite modelliert das Produkt, zeigt Struktur und wirkt natürlich. Wichtig ist dabei indirektes Licht, kein greller Sonnenschein, der harte Schlagschatten wirft. Stellen Sie das Produkt deshalb seitlich zum Fenster. Platzieren Sie zudem auf der Schattenseite eine weiße Styroporplatte oder einen Karton als Reflektor, der das Licht sanft zurückwirft und die Schatten aufhellt. Ein bewölkter Tag ist für diese Methode oft ideal, weil die Wolken wie ein riesiger Diffusor wirken.

Softbox und Dauerlicht: der Schritt zur Wiederholbarkeit

Sobald Sie unabhängig von Wetter und Tageszeit fotografieren wollen, lohnt künstliches Licht. Eine Softbox ist eine Flächenleuchte, die hartes Licht in weiches, gleichmäßiges Licht verwandelt. Günstige LED-Videoleuchten mit Softbox gibt es zudem ab etwa 50 bis 80 Euro pro Stück. Für Produktfotos reichen sie damit völlig. Mit zwei Leuchten arbeiten Sie danach klassisch: ein Hauptlicht von schräg vorne, dazu ein zweites schwächeres Licht oder ein Reflektor auf der Gegenseite. So bleibt das Ergebnis jeden Tag gleich, was gerade bei einem wachsenden Sortiment Gold wert ist.

Weißabgleich: Farben, die stimmen

Ein häufiger Fehler bei selbst gemachten Produktfotos ist der Farbstich: Bilder wirken gelblich unter Glühbirnen oder bläulich im Schatten. Mischen Sie deshalb keine Lichtquellen, also nicht Tageslicht und Zimmerlampe gleichzeitig. Nutzen Sie außerdem den manuellen Weißabgleich der Kamera oder ein neutralgraues Referenzkärtchen, damit Weiß auch wirklich weiß bleibt. Gerade bei Mode und Kosmetik entscheidet die korrekte Farbe zudem über Retouren. Ein falscher Ton am Bildschirm führt sonst zu Enttäuschung bei der Lieferung.

Hintergrund und Freisteller: der saubere Look für den Shop

Der Hintergrund entscheidet, ob Produktfotos professionell oder improvisiert wirken. Für Shop, Katalog und Marktplatz gilt der weiße Hintergrund daher als Standard. Er stellt das Produkt frei, sieht in jeder Umgebung sauber aus und verfälscht die Farbe des Artikels nicht. Ein unruhiger Wohnzimmerhintergrund lenkt dagegen ab und lässt selbst gute Ware billig erscheinen.

Die Hohlkehle: der Trick ohne sichtbare Kante

Der klassische weiße Look entsteht mit einer Hohlkehle. Das ist ein Hintergrundkarton oder eine Papierrolle, die sich ohne Knick vom Boden nach oben biegt. Dadurch verschwindet die Kante zwischen Boden und Wand, und das Produkt scheint frei zu schweben. Für kleine Artikel genügt zudem eine sogenannte Lightbox oder Fotobox. Dieser aufklappbare Würfel mit weißen Wänden und integriertem Licht ist fertig ab rund 30 bis 50 Euro zu haben. Für größere Produkte spannen Sie dagegen eine weiße Papierrolle vom Tisch an die Wand.

Freisteller in der Nachbearbeitung

Ein perfekt reines Weiß gelingt in der Aufnahme selten von allein. Meist wird der Hintergrund deshalb in der Bildbearbeitung nachgezogen, damit er tatsächlich sauber ausbricht. Fotografieren Sie das Produkt darum leicht überbelichtet auf hellem Grund. Danach lässt sich der Hintergrund am Rechner mühelos auf reines Weiß bringen und das Objekt exakt freistellen. Dieser Freisteller ist somit die Basis für Shop, Marktplätze und Preisvergleichsportale. Wie ein durchgängiger Bildstil über das ganze Sortiment aussieht, zeigt unser Ratgeber zur Ecommerce Fotografie.

Wann Stimmungsbilder besser wirken

Nicht jedes Bild muss auf Weiß entstehen. Für Social Media, Startseiten-Banner und Kampagnen wirken Stimmungsbilder oft stärker. Denn sie zeigen das Produkt in einem Kontext: die Kaffeetasse auf dem Frühstückstisch, die Kerze im gemütlichen Ambiente, das Werkzeug in der Werkstatt. Solche Aufnahmen erzählen eine Geschichte und wecken Wünsche. Bei Lebensmitteln greift dabei die Foodfotografie mit ihren eigenen Regeln zu Frische und Anrichten. Der Mix aus sauberem Freisteller und emotionalem Stimmungsbild deckt schließlich die meisten Verkaufssituationen ab.

Schärfe, Perspektive und Reflexionen im Griff

Wenn Licht und Hintergrund sitzen, entscheiden drei Details über den professionellen Eindruck von Produktfotos: knackige Schärfe, eine ehrliche Perspektive und der Umgang mit Reflexionen. Genau an diesen Stellen trennt sich das saubere Bild vom Amateurfoto. Alle drei lassen sich zudem mit einfachen Mitteln beherrschen.

Stativ und ruhige Schärfe

Das wichtigste Zubehör für scharfe Produktfotos kostet wenig: ein Stativ. Aus der Hand entstehen bei Innenlicht fast immer minimale Verwacklungen, die im Zoom stören. Ein Stativ hält die Kamera dagegen ruhig. Es erlaubt zudem längere Belichtungszeiten bei wenig Licht und sorgt dafür, dass alle Bilder aus derselben Höhe und Distanz entstehen. Stellen Sie den Fokus danach gezielt auf den wichtigsten Bereich des Produkts. Schließen Sie außerdem die Blende etwas, damit das ganze Objekt scharf abgebildet wird, nicht nur ein schmaler Streifen.

Perspektive und Bildausschnitt

Die Perspektive sollte zeigen, wie das Produkt tatsächlich aussieht, ohne es zu verzerren. Fotografieren Sie deshalb meist auf Augenhöhe des Produkts. Alternativ wählen Sie einen leichten Winkel von schräg oben, der Form und Oberseite zugleich zeigt. Vermeiden Sie zudem starke Weitwinkel-Verzerrungen, wie sie aus zu großer Nähe mit dem Handy entstehen. Halten Sie stattdessen Abstand und nutzen Sie eher den leichten Tele-Bereich. Achten Sie außerdem auf gerade Linien: Ein Karton, der kippt, oder ein Flaschenhals, der schief steht, fällt sofort unangenehm auf.

Reflexionen und Spiegelungen vermeiden

Glänzende Oberflächen wie Glas, Metall, Schmuck oder lackierte Verpackungen spiegeln ihre Umgebung. Plötzlich sieht man deshalb den Fotografen, das Fenster oder die Lampe im Produkt. Der Schlüssel ist weiches, großflächiges Licht statt punktueller Strahler. Denn je größer die Lichtquelle, desto sanfter die Spiegelung. Ein einfacher Diffusor aus Backpapier oder Transparentpapier vor der Lampe entschärft zudem harte Reflexe. Bei stark spiegelnden Artikeln hilft dagegen ein weißer Karton mit einem Loch für das Objektiv. Er umschließt das Produkt fast vollständig und erzeugt so eine ruhige, gleichmäßige Spiegelfläche. Diese Technik ist bei Schmuck und Uhren Standard, weil sich Reflexionen dort sonst kaum bändigen lassen.

Produktfotos mit dem Smartphone selbst machen

Für viele Produktfotos im eigenen Shop genügt heute ein gutes Smartphone. Aktuelle Handykameras liefern für Onlineshop, Etsy, eBay und Social Media in den meisten Fällen mehr als ausreichende Qualität. Voraussetzung ist allerdings, dass das Drumherum stimmt. Die Kamera ist nämlich selten das Problem. Das schwache Glied sind meistens Licht, Halt und Sorgfalt.

Das Minimal-Set unter 100 Euro

Ein verkaufsfähiges Set für Produktfotos muss nicht viel kosten. Mit wenigen Teilen sind Sie somit startklar:

• Smartphone-Stativ: hält die Kamera ruhig und die Bilder einheitlich, ab etwa 15 bis 30 Euro.
• Fotobox oder Papierrolle: für den sauberen weißen Hintergrund, fertig ab rund 30 bis 50 Euro.
• Eine bis zwei LED-Leuchten: falls Fensterlicht nicht reicht, ab etwa 50 Euro pro Stück.
• Reflektor: eine weiße Styroporplatte für ein paar Euro hellt Schatten auf.

Damit lässt sich die Grundausstattung inklusive Smartphone, Fotobox und Beleuchtung für unter 100 Euro zusammenstellen. Das macht sich schon nach wenigen zusätzlichen Verkäufen bezahlt.

Einstellungen, die den Unterschied machen

Nutzen Sie die volle Auflösung Ihrer Kamera und verzichten Sie auf den Digitalzoom, der die Schärfe frisst. Gehen Sie lieber näher heran oder schneiden Sie später zu. Aktivieren Sie außerdem das Raster als Ausrichthilfe. Tippen Sie zum Fokussieren gezielt auf das Produkt und sperren Sie danach Fokus und Belichtung, damit sie zwischen den Aufnahmen nicht springen. Fotografieren Sie zudem wenn möglich im Format, das der Marktplatz verlangt, meist quadratisch. Eine leichte Nachbearbeitung mit Zuschnitt, Helligkeit und Weißabgleich holt schließlich den Rest heraus, den die Automatik liegen lässt.

Die häufigsten Anfängerfehler

Drei Fehler tauchen bei selbst gemachten Produktfotos immer wieder auf: zu wenig und zu hartes Licht, ein unruhiger Hintergrund und der Digitalzoom, der alles matschig macht. Dazu kommt oft ein vergessener Weißabgleich, der Farben verfälscht. Wer diese vier Punkte im Blick behält, hebt die eigenen Aufnahmen jedoch bereits über den Durchschnitt vieler kleiner Shops. Für alles darüber hinaus, etwa aufwändige Kampagnenbilder, lohnt dagegen der Blick auf den passenden Produktfotografen.

DIY oder Profi: wann sich das Studio lohnt

Selbst fotografieren lohnt sich, solange die Ansprüche überschaubar sind und die Zeit vorhanden ist. Sobald ein Bild verkauft, eine Marke trägt oder technische Vorgaben erfüllen muss, kippt die Rechnung dagegen oft zugunsten des Profis. Die ehrliche Frage lautet daher: Was ist Ihre Zeit wert, und wie viel Umsatz hängt an den Produktfotos?

Wann eigene Aufnahmen ausreichen

Für kleine Sortimente, einfache Formen und Kanäle wie eBay, Etsy oder den eigenen Blog reichen sorgfältige Selbstaufnahmen in vielen Fällen aus. Auch für schnelle Nachschübe, saisonale Aktionen oder Social-Media-Content ist das Selbermachen sinnvoll. Denn Sie arbeiten dabei flexibel und ohne Termindruck. Wichtig ist zudem ein einmal festgelegter, wiederholbarer Aufbau, damit die Produktfotos über Wochen zusammenpassen.

Wann der Profi das Budget spart

Bei glänzenden, spiegelnden oder transparenten Produkten spart ein Fotostudio am Ende Geld. Das gilt ebenso für aufwändige Freisteller in großer Menge und für alles, was auf Amazon oder in Kampagnen makellos aussehen muss. Ein eingespieltes Set fotografiert nämlich 50 Artikel in der Zeit, in der Sie mit dem Handy an fünf verzweifeln. Zudem läuft die Nachbearbeitung standardisiert. Dazu kommt die Konsistenz über hunderte Artikel, die von Hand kaum zu halten ist. Wie stark professionelle Produktfotos im Marketing wirken, zeigt der Beitrag zur Macht der Werbefotografie. Bei Bewegtbild für Produktvideos greift zusätzlich die Videoproduktion ins selbe Konzept.

Amazon: die harten Vorgaben fürs Hauptbild

Ein Sonderfall mit klaren Regeln ist Amazon. Das Hauptbild eines Angebots muss auf reinweißem Hintergrund (RGB 255, 255, 255) stehen. Zudem soll das Produkt rund 85 Prozent der Bildfläche füllen, während Text, Logos, Wasserzeichen oder Rahmen verboten sind. Für die Zoomfunktion empfiehlt Amazon außerdem mindestens 1000 Pixel an der längeren Seite, die volle Zoom-Ansicht greift ab 1600 Pixeln. Diese Bildrichtlinien von Amazon Seller Central werden streng durchgesetzt: Wer sie verletzt, riskiert die Sperre des Angebots. Ähnlich klare Vorgaben zu Auflösung und Hintergrund macht zudem das Google Merchant Center für Shopping-Anzeigen. Was speziell fürs Hauptbild und die Zusatzbilder auf dem Marktplatz gilt, fasst unsere Seite zu Amazon-Produktfotos zusammen.

Bildrechte: auch bei Produkten ein Thema

Selbst bei reinen Produktfotos lohnt zudem ein Blick auf die Rechte. Fotografieren Sie fremde Markenware für Ihren Shop, ist das für den Verkauf in der Regel zulässig, doch die Nutzung für Werbung kann Grenzen haben. Sobald jedoch Menschen ins Bild kommen, etwa eine Hand, die das Produkt hält, greift in Österreich das Recht am eigenen Bild. Maßgeblich ist dann § 78 Urheberrechtsgesetz. Den Gesetzestext finden Sie in der Rechtsinformation des Bundes, eine kompakte Einordnung von Urheber- und Nutzungsrechten bietet die WKO. Wer mit einem Studio arbeitet, klärt den Nutzungsumfang von Anfang an schriftlich. Welche Projekte studiolehner bereits umgesetzt hat, zeigen die Referenzen.

Jetzt unverbindlich anfragen

Häufig gestellte Fragen

Kann ich gute Produktfotos mit dem Smartphone machen?

Ja. Aktuelle Smartphones liefern für Onlineshop, Etsy, eBay und Social Media in den meisten Fällen ausreichende Produktfotos. Entscheidend ist dabei weniger die Kamera als das Drumherum: weiches Licht, ein ruhiger weißer Hintergrund, ein Stativ für die Schärfe und ein korrekter Weißabgleich. Verzichten Sie außerdem auf den Digitalzoom und gehen Sie lieber näher heran.

Welches Licht brauche ich für Produktfotos?

Weiches, gleichmäßiges Licht ist das Ziel. Am günstigsten funktioniert dabei indirektes Fensterlicht mit einem weißen Reflektor auf der Schattenseite. Wer unabhängig vom Wetter arbeiten will, nimmt dagegen eine oder zwei LED-Leuchten mit Softbox. Diese gibt es ab rund 50 bis 80 Euro pro Stück. Vermeiden Sie zudem harte Strahler und mischen Sie keine Lichtquellen, sonst entstehen Farbstiche.

Wie bekomme ich einen sauberen weißen Hintergrund?

Für kleine Artikel eignet sich eine Fotobox oder Lightbox mit weißen Wänden. Für größere Produkte nehmen Sie dagegen eine Papierrolle als Hohlkehle ohne sichtbare Kante. Fotografieren Sie das Produkt zudem leicht überbelichtet auf hellem Grund. Danach lässt sich der Hintergrund in der Bildbearbeitung mühelos auf reines Weiß bringen und das Objekt exakt freistellen.

Wie vermeide ich Reflexionen bei glänzenden Produkten?

Je größer und weicher die Lichtquelle, desto weniger stören Spiegelungen. Nutzen Sie deshalb eine Softbox oder einen Diffusor statt punktueller Strahler. Bei stark spiegelnden Artikeln wie Schmuck oder Uhren umschließen Sie das Produkt dagegen mit einem weißen Karton. Dieser hat nur ein Loch für das Objektiv. So entsteht bei Produktfotos eine ruhige, gleichmäßige Spiegelfläche ohne Fenster oder Lampe im Bild.

Welche Bildgröße verlangt Amazon für das Hauptbild?

Das Hauptbild braucht einen reinweißen Hintergrund (RGB 255, 255, 255). Zudem soll das Produkt rund 85 Prozent der Fläche füllen, während Text, Logos oder Rahmen verboten sind. Für die Zoomfunktion sollte die längere Seite außerdem mindestens 1000 Pixel haben, die volle Zoom-Ansicht greift ab 1600 Pixeln. Amazon setzt diese Vorgaben für Produktfotos streng durch.

Ab wann lohnt sich ein professionelles Fotostudio?

Sobald viele Artikel makellos und einheitlich aussehen müssen, spart ein Studio Zeit und Geld. Das gilt ebenso, wenn glänzende oder transparente Produkte im Spiel sind oder strenge Marktplatz-Vorgaben gelten. Ein eingespieltes Set fotografiert nämlich große Mengen effizient und hält den Bildstil über das ganze Sortiment konstant. Für kleine, einfache Sortimente reichen dagegen sorgfältige Produktfotos in Eigenregie.

Wie viele Fotos brauche ich pro Produkt?

Als Faustregel gilt: ein sauberer Freisteller auf Weiß als Hauptbild. Dazu kommen ein bis mehrere Detailaufnahmen von Material, Verschluss oder Textur sowie mindestens ein Stimmungsbild, das den Einsatz zeigt. Marktplätze erlauben zudem oft sechs bis neun Produktfotos pro Artikel. Angebote mit mehreren aussagekräftigen Fotos verkaufen sich dabei in der Regel besser als solche mit nur einem Bild.

Fazit: bessere Bilder, mehr Verkäufe

Gute Produktfotos sind keine Frage der teuersten Ausrüstung, sondern von Licht, Hintergrund und Sorgfalt. Wer mit Fensterlicht oder einer günstigen Softbox arbeitet, den weißen Hintergrund sauber freistellt und die Kamera aufs Stativ setzt, ist schon weit. Wer zusätzlich Reflexionen bändigt, hebt die eigenen Produktfotos deutlich über den Durchschnitt. Für kleine Sortimente und schnelle Nachschübe ist das Selbermachen zudem ein sinnvoller Weg, der sich mit etwas Übung schnell auszahlt. Sobald es dagegen um Menge, Konsistenz, spiegelnde Ware oder strenge Marktplatz-Vorgaben geht, spart der Profi am Ende oft mehr, als er kostet. Denn aus einem eingespielten Ablauf kommen verlässliche Produktfotos in gleichbleibender Qualität. Ein persönlicher Eindruck vom Studio und vom bisherigen Weg findet sich auf der Seite Fotograf Wien, und wer den kompletten Ablauf eines Termins verstehen will, liest den Ratgeber zum Fotoshooting.

studiolehner in Wien setzt das für Sie um, vom einzelnen Freisteller bis zur kompletten Produktbildwelt für Shop und Marktplatz. Jetzt unverbindlich anfragen